By Ce que la CAN nous apprend sur le branding (vu par un graphiste)
Cet article fait partie de la campagne #MACAN, organisée par l’Association des Blogueurs du Cameroun, qui rassemble plusieurs blogueurs autour de leurs impressions et ressentis lors de la CAN 2025 au Maroc.
Hier, les Lions Indomptables du Cameroun ont été éliminés en quart de finale par le pays organisateur, avec un score de 2–0. Malgré la défaite, ils quittent la compétition tête haute, poitrine bombée, après un parcours remarquable. Mais au-delà du résultat sportif, cette CAN, qui n’est pas encore terminée, offre déjà une véritable masterclass de branding et de communication visuelle.
La CAN n’est pas qu’un tournoi de football. C’est une expérience visuelle complète, un événement où chaque détail, chaque symbole et chaque couleur a été pensé pour raconter une histoire. Quand on est graphiste, on ne regarde pas seulement les matchs : on observe le logo, le ballon, la mascotte, les trophées, les visuels des médias et des réseaux sociaux. Tous ces éléments racontent ensemble l’identité de la compétition et créent un lien émotionnel avec le public.
Le logo de la CAN 2025 : quand l’art et le football se rejoignent
Le nouveau logo de la CAN TotalEnergies Maroc 2025 est bien plus qu’un simple symbole : c’est une célébration du patrimoine et de l’unité du continent africain. Inspiré du « zellij » marocain, cet art mosaïque intemporel, il fusionne tradition et modernité, transformant le football en une véritable toile où créativité, précision et passion se rencontrent. Chaque motif et chaque forme reflète l’unité des nations, des joueurs et des supporters, illustrant comment le sport et l’art peuvent créer quelque chose d’extraordinaire. Les couleurs choisies ne sont pas qu’esthétiques : l’or incarne la réussite, le vert l’unité, le rouge la résilience et le bleu le potentiel illimité, traduisant visuellement l’énergie du jeu et la ferveur des fans. En alliant géométrie du football et complexité du zellij, le logo capture à la fois le mouvement du jeu et l’héritage culturel africain, faisant de la CAN 2025 une galerie vivante du football, où chaque passe, chaque but et chaque acclamation des supporters contribuent à l’art du jeu. C’est une parfaite illustration de ce qu’un branding fort peut accomplir : raconter une histoire, transmettre une émotion et fédérer une communauté avant même le coup d’envoi.
Le ballon officiel ITRI : quand l’objet devient un message
Le ballon officiel de la CAN 2025, ITRI, illustre parfaitement cette logique. Inspiré de l’art ancestral du zellige marocain, il mêle motifs géométriques, symboles culturels et narration visuelle. L’étoile centrale évoque l’ambition et l’excellence, la symétrie circulaire symbolise l’unité des nations africaines et la palette de couleurs renforce à la fois la passion du football et l’identité du pays hôte. Même immobile sur la pelouse, ce ballon raconte une histoire. Il rappelle qu’en design de marque, chaque objet peut devenir un support de communication à part entière s’il est pensé avec intention.
La mascotte Assad : donner une âme à la marque
La mascotte officielle de la CAN, Assad, pousse encore plus loin la dimension émotionnelle du branding. Inspiré du lion de l’Atlas, symbole fort du Maroc et figure fédératrice sur le continent, Assad incarne la force, la fierté et l’authenticité culturelle. Son design amical et expressif, associé à une palette de couleurs parfaitement alignée avec l’identité du tournoi, en fait bien plus qu’un simple personnage. Assad est un ambassadeur visuel, présent dans les stades, les fans zones et les contenus digitaux, capable de créer un lien durable avec le public. Une mascotte réussie rend une marque vivante et mémorable.
Le trophée d’Homme du Match : récompenser par le symbole
Parmi les éléments les plus marquants de cette édition, le nouveau trophée d’Homme du Match mérite une attention particulière. Composé de vingt-quatre rayons lumineux représentant chacune des nations engagées, il symbolise à la fois la diversité du continent et la capacité du football à rassembler. Les différences de matières soulignent les identités propres à chaque pays, tandis que leur convergence raconte une histoire d’unité. En son centre, la rose de Damas ancre visuellement le trophée dans le pays hôte. D’un point de vue graphique, c’est un exemple fort de design narratif, où chaque choix visuel a une signification claire.
Une identité visuelle cohérente sur tous les supports
Ce qui impressionne le plus dans le branding de la CAN, c’est sa cohérence globale. Des stades aux habillages télévisés, des supports imprimés aux réseaux sociaux, l’identité visuelle reste reconnaissable, quel que soit le format. C’est là toute la force d’un branding réussi : être flexible sans jamais perdre son ADN.
Les réseaux sociaux : quand le branding installe la confiance
Les réseaux sociaux ont joué un rôle central dans cette expérience visuelle. Certaines pages Facebook se sont particulièrement démarquées par la force de leur identité et la constance de leur communication.
Allez les Lions : la constance comme autorité visuelle
Allez les Lions a été l’une des pages les plus actives et les plus crédibles durant la compétition. Leurs visuels étaient si cohérents et maîtrisés qu’ils semblaient parfois plus officiels que ceux de la FECAFOOT. Dans plusieurs groupes WhatsApp, l’absence de leurs visuels suffisait à semer le doute sur la véracité d’un classement ou d’une information. Statistiques, annonces de match et classements étaient toujours structurés, lisibles et immédiatement reconnaissables, preuve qu’une constance visuelle peut installer une véritable autorité.
CRTV Web : informer en rassurant
CRTV Web, la page officielle de la télévision nationale, a marqué cette CAN par la qualité de sa couverture. Au-delà de l’information, c’est leur identité visuelle spécifique à la compétition qui inspirait confiance. Les différents formats et concepts liés à la CAN étaient clairement identifiables, ce qui permettait de se rassurer rapidement sur la fiabilité des informations diffusées. Une identité claire rend l’information plus crédible.
Kola Sports : l’impact visuel maîtrisé
Kola Sports a proposé une couverture visuelle tout aussi remarquable. Leurs visuels, soignés et cohérents, se plaçaient pour moi au même niveau que ceux des deux pages précédentes. Sans en faire trop, leur identité parlait pour eux et renforçait la perception de sérieux et de professionnalisme.
Ce que cette CAN nous enseigne sur le branding
Au final, cette CAN nous rappelle une vérité essentielle : le branding n’est jamais un élément isolé. C’est un système, une vision et une expérience cohérente. Logo, ballon, mascotte, trophée, contenus et réseaux sociaux racontent ensemble une seule et même histoire.
La CAN, c’est bien sûr du football, mais c’est aussi une véritable masterclass de branding à ciel ouvert. Et si nous construisions nos marques comme un événement à part entière, identifiable, cohérent et mémorable, même quand nous ne sommes pas sur le terrain ?
